Есть полюсы магнита, нужно подставить раскрытую ладонь так, чтобы магнитные линии в неё входили. А выходят они из N и входят в S. То есть на твоём чертеже идут снизу вверх. Учитываем направление тока в проводнике, на первом рисунке ток направлен на нас, на втором слева направо. Получается, что сила направлена 1) справа налево , 2) на нас (на наблюдателя)