Конечно. Рациональный выбор- выбор товара в соответствие цена\качество. Но, часто мы не смотрим на цену и готовы сделать не рациональный выбор - заплать больше денег за товар не лучшего качество. Это связанно с модой, брендами личным предпочтением. К примеру, реализованная цена киндера сюрприза составляет рублей 12, но мы готовы сделать этот иррациональный выбор и заплатить 50 рублей т.к. любим этот бренд.