В общих чертах разный вкус, разные потребности и предпочтения, социальный статус. А для точного понимания и раскрытия сути ситуации:Ценность экономических благ и услуг для потребителя заключается в их полезности. При этом не только различные блага и услуги, но даже их части (последующие единицы) для отдельного потребителя, а также одинаковые количества одного и того же блага для разных потребителей, имеют разную полезность. Почитайте про закон убывающей предельной полезности.