для того чтобы ответить на этот вопрос нужно вспомнить что такое предельная и и общая полезность.
по мере того как объем потребляемых благ растет, предельная полезность каждой дополнительной единицы блага уменьшается. так например, съесть 1 яблоко-хорошо, 2 - нормально, 3- более менее, но а 10-принесет только вред. Кстати это закон убывающей предельной полезности.