Я сказала бы, что их действия PR акция. Это если смотреть с точки зрения специалиста рекламщика.
С точки зрения обычного обывателя, то конечно реклама.
С юридической, если соблюдать некоторые нюансы, то нет.
а исходя из определения википедии, да можно назвать рекламой))