Потому что не очень хочется придумывать новую теорию под него (с кучей выкладок, матана и прочего бреда). Поэтому говорят: а пусть работает то, что есть! Но вот одна проблема - например, при подстановке в уравнения СТО v>c получаем мнимую энергию, что как-то некруто совсем. Для того, чтобы уйти от мнимости, добавляют мнимую единицу в массу.