ОСНОВНЫЕ ТЕРМИНЫ И ПОНЯТИЯ НА РУССКОМ ЯЗЫКЕ
баер – специалист по покупке рекламы в СМИ
вирусная реклама – необычное рекламное сообщение, поощряющее потребителей передавать его друг другу
выборка – часть населения, представляющая все население в целом для проведения маркетингового исследования
генеральная совокупность – все представители определенной потребительской группы. В зависимости от целей исследования это может быть и население всей страны в целом, и население отдельного региона, и группа населения, обладающая определенными социально-демографическими характеристиками.
грейзинг – «просматривание» всех каналов путем интенсивного переключения с канала на канал чаще всего в определенном порядке (вперед или назад)
гудвилл – финансовая оценка нематериальных активов капитала компании, которая не поддается материальному измерению (репутация, техническая компетенция, деловые связи)
дневник – метод исследования, при котором респонденты в течение определенного времени заполняют специальные дневники, в которых фиксируют информация о потреблении того или иного СМИ
доля аудитории – доля, объем аудитории, количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор
доля рекламного воздействия – «рекламный голос», распределение рекламного бюджета в соответствии с рыночной долей. Какой частью рынка сбыта компания владеет, столько она и должна вкладывать в рекламу. Например, компания владеет 10% рынка. Соответственно она должна иметь SOV=10%. Если профильный рекламный рынок составлял 10 000 000 рублей, то ей придется тратить на рекламу 1 000 000 рублей
жизненный цикл товара – время которое проходит от момента замысла продукта до его снятия с производства и ликвидации оборудования для его производства. Обычно выделяют от четырех до шести основных стадий жизненного цикла: «выход на рынок», «принятие рынком», «зрелость», «спад», «вторая молодость», «спад»
зэппинг – переключение каналов телезрителями
индекс соответствия – индекс соответствия целевой аудитории представляет собой отношение доли представителей целевой группы в аудитории СМИ к доле представителей целевой группы в генеральной совокупности населения в целом: ИС = целевая аудитория СМИ / целевая аудитория во всем населении х 100. Множитель 100 применяют для удобства. Измеряется индекс соответствия целевой аудитории в абсолютных единицах
копирайтер – копирайтер, текстовик, лицо, которое пишет тексты рекламных объявлений
логотип – уникально графически оформленное имя марки
медиаплан – план размещения рекламы в носителях
медиапланирование – процесс выбора средства, места, времени, размера и частоты размещения рекламы
мерчандайзинг – улучшение организации сбыта товаров в розничной торговой сети (оформление торговых прилавков, витрин, размещение товаров в торговом зале, представление сведений о товаре)
мьютинг – вид зэппинга, когда зритель выключает звук во время показа рекламного блока
охват – количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз. Охват аудитории может быть представлен и как характеристика аудитории, которая видела рекламу определенное количество раз, и как характеристика аудитории, которая видела РС не менее определенного количества раз. В первом случае охват обозначается как Reach (n), во втором, – как Reach(n+), где n – это количество восприятий
период полураспада – время, за которое время знание марки, полученное в результате рекламной поддержки, после ее прекращения сократится вдвое
.