Еще первобытные люди раскрашивали свое тело в разные цвета. Обнаружив, что минеральные краски очень вредны для кожи, их стали смешивать с животными жирами. При раскопках в одном из древних поселений обнаружили следы краски - смесь жира и красящего вещества, - которая по своему составу приблизительно соответствовала современной губной помаде.
Изобретением губной помады мы обязаны древним египтянам. Этим косметическим средством охотно пользовались красавицы Древней Греции и Рима. Согласно греческому мифу, первым судьей женской красоты был сын троянского царя Парис, которомy Зевс поручил рассудить спорящих между собой богинь Геру, Афину и Афродиту. «Яблоко раздора» с надписью «Прекраснейшей» Парис присудил Афродите. Очень скоро ее уличили в употреблении пудры и губной помады.
В Древнем Египте употребляли яркие и темные оттенки, чтобы губы зрительно казались меньше. Египтяне не расставались с ней даже на смертном одре, предполагая быть погребенными вместе с любимой помадой. Но мрачное средневековье надолго вытеснило помаду из обихода жительниц Европы.
Задокументирован такой случай: где-то в конце XVII века английский парламент вынес вердикт, гласящий: если мужчина после свадьбы заметит, что его жена не так красива, как в период сватовства, поскольку тогда она красилась, он имеет право развестись, не давая ей даже шанса на «исправление» .
Во Франции во второй половине 18-го века, когда губную помаду еще изготавливали только из натуральных продуктов, она предназначалась исключительно: для мужчин. При дворе Людовика XVI наиболее кокетливые и любвеобильные из них мазали ею рот, дабы он был заметен и не сливался с бородой и усами.
Только в самом начале нашего века доступ к помаде получили женщины. Однако далеко не все, а лишь особы легкого поведения. Тем же красавицам, что отличались добропорядочностью и благопристойностью, подобные прихорашивания строжайшим образом возбранялись.
Второе рождение помады состоялось, по мнению специалистов, во время Всемирной выставки в Амстердаме, проходившей в 1803 году. Косметическую новинку, составленную на основе оленьего жира, по достоинству оценили многие женщины, в том числе и знаменитая актриса Сара Бернар. Свыше 30 лет понадобилось для того, чтобы губная помада приобрела сегодняшний вид.
В 1915 году в США впервые появились в продаже удобные тюбики, которые сегодня можно найти в сумке практически любой женщины.
Появилось кино, а вместе с ним женщины-божества, чей образ был тщательно «сделанным» и на которых стремились походить любой ценой - Марлен Дитрих, Грета Гарбо, Джоан Кроуфорд, Усиливаемая мощной рекламой, театральность вошла в моду. Кино зажгло перед косметикой «зеленый свет» , обезоружив даже жену местного священника. Нанесение помады стало подлинным искусством, в котором появились свои стили. «Rosebud lips» («Бутон розы» ) - форма губ, созданная «отцом» голливудского макияжа Максом Фактором и популярная в 20-е годы. Форма «Bee stung lips» («Укушенные пчелой» ) стремительно вошла в моду в среде голливудских актрис - она позволяла помаде не впитываться в тональный крем (ее еще называли «Vampire lips» («Губы вампира») . «Cupids bow lips» («Дуга Купидона» ) - губы с четко очерченными уголками. Чуть позже Helena Rubinstein создала помаду «Cupids bow», якобы придающую губам нужную форму. «Фасон» был модным до тех пор, пока Джоан Кроуфорд не потребовала сделать себе большие губы. Искомого эффекта удалось достичь путем одного простого цветового мазка, который публика узнала под названием «Hunters bow lips» («Лук охотника») .
Женщины поняли, что помада может помочь им произвести впечатление. В 30-е годы появилась реклама продукции Elizabeth Arden, где говорится, что накрашенные губы - «плюс» при получении работы.
После войны и всех ее лишений в 1947 году Париж переживает настоящий косметический бум. В витринах магазинов появляется «Ружбезе» - помада, которая, как гласит реклама, «позволяет целоваться».