Спрос и предложение, издержки, фаза экономического цикла, действия конкурентов, цели, поставленные фирмой, фаза жизненного цикла товара, соотношение конкуренции и монополии на данном рынке, тяжесть налогов, льготы и преференции, доступность кредитов, покупательная способность денег и др.