Отец шестерых детей, Ренцо Россо как-то сделал слоганом рекламной компании призыв “Be stupid!”- «Будь глупым!» По его мнению, быть глупым гораздо проще. Но глупость в его понимании – гимн свободы, основанный на умении слушать сердце, создавать (а не критиковать), падать и уметь подниматься. Что ж, Россо всю жизнь слушает свое сердце и создает одежду для людей, свободных от предрассудков и чужого мнения. И это сделало его успешным: на сегодняшний день бренд “Diesel” имеет около 300 монобрендовых магазинов по всему миру, выпускает две сезонные коллекции (около 20 тысяч наименований в сезоне), производит очки, одежду для экстремального спорта, вино и аксессуары. Очень неплохо для бренда, который, по словам основателя, «всегда был инновационным, молодым, бунтующим, свежим, новым, непоследовательным — глупым».