Энергия электрического разряда (который перетекает по разрядовому каналу - самой молнии) передается телу, в которое молния "ударяет" . Из-за часто большого сопротивления материала этого предмета происходит его сильный разогрев. Если это дерево, то оно может легко воспламениться. кстати, именно из-за этого песок спекается в стекловидное тело местах ударов молний.