Проблема: желание удовлетворить как можно больше целей при ограниченных ресурсах.
Пример: покупка нового смартфона (хочу, чтобы кино в 4к показывал, брэнд был крутой, дисплэй яркий, игры на нем летали и при этом в рамках определенной суммы). При таких условиях ты выбираешь из нескольких моделей телефонов, удовлетворяющий твои желания по максимуму, но ни один не может удовлетворить их в полном объеме (на такой у тебя нет денег).