В книге Роальда Далья Вилли Вонка это чрезвычайно ловкий и быстрый, немного смешной, очень умный, с приятным открытым лицом,персонаж.
Он любит свою шоколадную фабрику почти до беспамятство, Вилли слегка легкомыслен и нелогичен. Он может сгоряча наговорить обидных глупостей, а может быть весьма учтивым. Не терпит критики , не любит глупых вопросов.