В верхнем положении в рамке увеличивается магнитный поток Ф. Согласно правилу Ленца в рамке возникает ток, магнитное поле которое он создает, противодействует изменению магнитного поля (аналогия - кольцо отталкивается от подносимого магнита и притягивается к нему если магнит убирать)
Поэтому вектора магнитной индукции в верхнем положении противоположны и согласно правилу буравчика ток пойдет по часовой стрелке, т. е. от В к А. (вверх)
В нижнем положении магнитный поток убывает, направление тока меняется на противоположное (от А к В)
Смотри приложение
======================