Демографические изменения, перемены в уровне и образе жизни населения, политике, технологии, моде ведут к появлению новых потребностей. Например, требования общества по отношению к защите природной среды обусловливают разработку электромобилей, оборудования по контролю над уровнями выбросов вредных веществ, новых типов упаковочных материалов, полностью перерабатываемых после первичного использования. Общая тенденция к старению населения определяет усилия по созданию и внедрению новых концепций организации розничной торговли, оздоровления организма человека и ведения домашнего хозяйства