1 пример:
Итальянская семья усыновила чернобыльского мальчика. Ночью в посольстве Украины в Риме раздался звонок: взволнованный женский голос просил о помощи: «Приезжайте скорее, мы не можем его уложить спать, он кричит, плачет, будит соседей». На место происшествия помчалась посольская машина с переводчицей, которой бедный мальчик объяснил, рыдая: «Я хочу спать, а они надевают на меня костюм!» Ложиться спать для мальчика означало: раздеваться. В его культуре не было пижамы, да еще имеющей вид тренировочного костюма.
2 пример:
В Латинской Америке «не работает» реклама сигарет «Мальборо»: ковбой на лошади - это представитель беднейшего населения, который может курить только самые дешевые и потому плохие сигареты.
3 пример:
Испанская фирма договорилась с мексиканской о продаже большой партии пробок для шампанского, но имела неосторожность покрасить их в бордовый цвет, который оказался в мексиканской культуре цветом траура, -и сделка сорвалась.