Анализ недавних изменений художественного рынка позволяет выявить и описать суть, механизм и функционал его инструментария. В качестве примера предлагается рассмотреть арт-бренд, который в корне меняет процесс производства, распределения и потребления культурного продукта, а также значительно влияет на процесс и результат восприятия продукта как произведения искусства.
Современная художественная культура представляет собой идеологизированную индустрию развлечений и идентичностей, которая охватывает подавляющее большинство направлений творческих практик и направляет их сообразно схеме «производство-распределение-потребление». Коммерциализация художественного пространства неизбежна. Если искусство откажется от интеграции с абсолютным рынком, оно рискует быть вытесненным из культурного пространства потребительской идеологии!