Предполагается, что на неосознаваемом и мало осознаваемом уровне каждый базовый запах вызывает у человека одну из базовых эмоции. Эмпирически изучены ассоциации, возникающие у человека при восприятии семи базовых запахов. Предложены следующие взаимосвязи: цветочный запах вызывает эмоцию радости, фруктовый эмоцию удовольствия, мятный эмоцию удивления, гнилостный эмоцию отвращения, камфарный эмоцию печали, мускусный гнева, едкий страха.