Ответ:
Нравственная суть таких поступков(положительных) может заключаться в "угрызении совести". Иногла такие поступки обусловлены оглядкой на окружающих, ибо их не совершение может повлечь порицание и осуждение, что влечет психологический дискомфорт. Либо напротив, их совершение может привести к одобрению и похвале, а выглядить в чьих то глазах в лучшем свете принесёт удовольствие и самоуважение. Помимо всего прочего существуют персональные наборы принципов, идеалов, которыми руководствуется человек.