Наше рішення багато чим залежить від нас самих, але це не означає, що зовнішні фактори не впливають на нас. Наведу приклади факторів, які можуть поміняти рішення -
1 Нагорода за зміну рішення (купівля голосів на виборах)
2 Поради інших (в гіршу або кращу сторону)
3 Думка авторитета (якщо Кличко каже, що БМВ>Мерседес, то більшість піде купляти БМВ)
4 Несіння за течією (якщо всі мають 10й айфон, то я маю тоже мати)