Ответ:
Потому что вставляется (приближается по стрелке) только на рисунке а), его поток Вм через катушку нарастает, в катушке наводится ВВ' встречно, препятствуя увеличению.
На рис. б) магнит удаляется, его поток уменьшается, в катушке наводится ток, индукция ВВ' которого поддерживает начальную, т.е. препятствует уменьшению.
Внизу показана индукция в катушке ВВ'