Огонь и пожар сами по себе очень завораживает и привлекаете. Невозможно от них взгляд оторвать. Также огонь и пожар очень непостоянны, очень скрыты. Они могут быть согревающий и облигации. Могут быть друзьями, могут быть и врагами. Поэтому такое сравнение вполне уместно.