Слоган-рекламный девиз,который в жатом виде передаёт рекламное сообщение. НАПРИМЕР: «Любишь? Подари!», «О ком ты думаешь сейчас?», «„Lays“. Хочешь?», «Мегафон. Будущее зависит от тебя»; «Fanta. Бери от жизни всё», «Jacobs. Аромат, который сближает».