В середине 1950-х годов Джулиана Беннэтон сделала своему старшему брату разноцветный свитер. Цвета были более интереснее, чем те, которые обычно использовались в мужских свитерах в то время. Люциано, которому было тогда двадцать и который работал в качестве продавца мужской одежды в Тревисо, осознал талант его 17-летней сестры. Двое братьев и сестёр продали их велосипед и аккордион вместе и получили достаточно денег, чтобы купить свои первые секонд- хэнд вязальные машины в 1955. И так родилась Беннетон. Яркие цвета на вязанных трикотажных свитерах стали торговой маркой