В 1965 году компания Вenetton образовалась в партнерстве с Лучано качестве Председателя, его брат Guilberto в ведении администрации, их младший брат действующего производства, и Guiliana как главного конструктора. Успех фирмы зависит от структуры семьи, которая в настоящее время редко в Италии и остальной Европе. Шесть из них одиннадцать детей также работают в компании. Тем не менее, Лучано также стало включать друзей и коллег в бизнесе, когда они продемонстрировали твердую приверженность фирмы, поэтому он не заботясь о будущем группы.