Предыдущая | Содержание | следующаяОсновы маркетинга: теория и практикаРасчет эластичностиФормулы (10.6) и (10.7) приведены для того, чтобы показать взаимосвязь (хотя и не всегда однозначную) между мало известным понятием эластичности и широко известным понятием производной. Для практического же применения можно пользоваться значительно более простыми формулами, в частности формулойEP = ∆Q:∆P, (10.8)где Ер — эластичность спроса по цене;∆Q — прирост величины спроса, %;∆Р — прирост цены, %.Показатель ценовой эластичности спроса для всех товаров является величиной отрицательной, поскольку с ростом цены уменьшается объем спроса и наоборот. Однако при изучении влияния цены на объем спроса знак эластичности не представляет никакого интереса. Поэтому для измерения величины реакции спроса на изменение цены предпочтительнее пользоваться абсолютной величиной эластичности. Так и поступают на практике. Рассмотрим условный пример. Пусть снижение цены на мороженое на 5% вызвало увеличение спроса на 10%. Коэффициент эластичности будет равенЕр=10:(-5) = -2;Ер = |-2| =2.Эластичность, цены и покупательская реакцияЧто показывает этот коэффициент? Как следует его