Расходы должны включать альтернативные издержки всех ресурсов, используемых в производстве. Возможная стоимость товара - это величина прибыли, которая может получиться в лучшем варианте (из всех). В частности, расходы включают в себя время и труд владельца, затраченные на ведение бизнеса. Расходы также включают альтернативную стоимость финансового капитала, используемого в фирме.