Потому что в советское время нам с детства в голову вдалбливали идеи коллективизма.
Один - ничто, коллектив - все.
Единица - вздор, Единица - ноль. Партия - это миллионов плечи!
Один в поле не воин.
И даже: Сам погибай, а товарища выручай!
Поэтому очень легко было развести коллектив (толпу) на совместный труд, а часто и бесплатный (субботники).
А сейчас каждый за себя и каждый думает прежде всего о своем кармане.
Отчасти потому, что народ сильно обнищал, отчасти нам вдолбили новые законы жизни при капитализме: Каждый сам за себя!
Поэтому никакой массовости уже не добьешься, да и трудовой энтузиазм возможен только за хорошую оплату.