Рациональный потребитель - это тот, кто на рынке руководствуется не своими безрассудными желаниями, а полезностью приобретаемого им товара.Покупатель определяет спрос на товар. А спрос, в соответствии с законом предложения, напрямую связан с предложением: производитель ориентируется на удовлетворение потребности потребителя, поэтому полезность для него - это востребованность товара потребителем