появлению
ярмарок на Руси предшествовали другие способы торговли. До крещения
Руси были распространены погосты, базары и торжки. Они имеют
существенные отличия. Для ближайших районов существовали торжки или
базары, а вот для ярмарок уже требовалось скопление людей со всех
волостей и областей. Именно поэтому ярмарки проводились всего лишь один
раз в год, но зато длились они по несколько месяцев.
К тому же на ярмарке всегда было большее разнообразие товара, чем при
местной торговле, так как товар привозился со всех концов страны. И
потом эти товары получали распространение в других областях именно
благодаря ярмаркам.
На ярмарки люди съезжались на лошадях, так как товара надо
было везти много. И понятное дело, что где лошади - там и цыгане. Они же
лошадями и торговали на ярмарках. А так как лошади в основном были
краденные, благодаря этому на древнерусских просторах появились
прекрасные породистые европейские жеребцы.
В те времена появлению ярмарок не препятствовало правительство. К
тому же Петр I и вовсе придавал большое значение ярмаркам, считая что
они только способствуют внутреннему товарообороту, а помимо этого еще и
налаживают торговые связи с иностранцами. Уже к XIX веку ярмарки
превратились в крупные оптовые центры. Нижегородская ярмарка считалась
самой большой и влиятельной. Ее называли "всероссийское торжище" или
"меновый двор Европы и Азии". Именно европейцы, прибывая на
Нижегородскую ярмарку, приобретали у восточных мастеров китайский чай,
ковры из Бухары, турецкий табак и персидский жемчуг. Купцы же с востока
покупали ткани из европы, сандаловое дерево и серебряные изделия, а так
же галантерею. Но все без исключения купцы с большим удовольствием
покупали русские изделия - продукцию ремесленников, хлеб и мед,
сельхозсырье.
Помимо торговли на ярмарках так же веселили люд. Гуляния,
представления и театральные показы. Конечно обязательны были
дрессированные медведи, скоморохи и шуты. Им платили купцы, чтобы те
зазывали народ и веселили его, нахваливая товар. Можно сказать что это
было время первых рекламных слоганов и рекламных роликов, так зазывно и
наглядно скоморохи рекламировали товар.
И если по началу хаос и воровство на ярмарке было в порядке вещей, то
со временем все стало более организованно - торговые ряды и прилавки
воцарили на ярмарке. Так же появилось ярмарочное законодательство,
традиции и ритуалы. Ярмарку стали открывать и закрывать. А полиция и
казачьи войска поддерживали общественный порядок.
Конечно после революции ярмарки прикрыли, и в 1930 годах они были
полностью упразднены. Правда в послевоенное время форма государственной
торговли стала напоминать ярмарку, которую часто украшает стилизованное
народное гулянье.