Еще Аристотель писал, что воздействие оратора (в современной интерпретации - телеведущего) базируется на трех составляющих:
непосредственно на тексте сообщения;
на чувствах, которые он способен затронуть;
на личности говорящего.
Эмоционально-окрашенные и оценочные слова играют ключевую роль в каждом из перечисленных слагаемых. Они придают тексту определенный колорит, стимулируют наше внимание и формируют образ говорящего как человека, умеющего верно и точно передавать информацию, одновременно придав ей немного остроты. Однако данное утверждение верно только до определенной степени.